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传染性就是“客户价值象病毒一样传播” 品牌的传染性是检验客户价值的关键指标，所谓的传染性，科学的讲就是渗透率，就是产品能够通过一个人向另外一个人的传播，而且具有持续性。有明[db:cate] [查看详细]
防磁铁产品在日本及韩国的销售表现非常不错，面对中国4-5个亿的消费群体他的市场空间是巨大的，一家韩国的企业将这个产品引入到了中国，当他们兴致勃勃的准备大干的时候，他们发现事实上中国早就[db:cate] [查看详细]
从营销的角度看，企业的目的是将自己营销给社会、将自己的产品营销给消费者。而其中的关键是创造有别于竞争对手的客户价值，在没有人为企业的价值行动买单时，产品就会滞销，企业也就寿终正寝。中国企业多&ld[db:cate] [查看详细]
大象：用纳米技术铸造“道德工业”高度 涂料产品与人们的生活环境和身体健康密切相关，因此从某个角度来讲涂料工业也是“道德工业”。江[db:cate] [查看详细]
一、提高品牌的差异化价值 品牌的价值关键体现在差异化价值的竞争优势上，一是由产品的质量、性能规格、包装、设计、样式等所带来的工作性能、耐用性、可靠性、[db:cate] [查看详细]
为何以“品位为区隔？消费进入分众时代，消费的需求日趋多样化、差异化，这就决定企业必须在深入科学的市场调查的基础上，发展多个品牌，而且每个品牌都针对每一细分群体进行产品设计、价格定位、[db:cate] [查看详细]
1、提升品牌内涵。 提升品牌内涵主要是指对品牌原有的识别系统进行一次有针对性地完善，依据对原有品牌目标群体和产品升级后目标群体的研究，换掉原有已经过时的品牌识别，增加与消费者需[db:cate] [查看详细]
两点间直线最长 事实上，每一个品牌本质都是一套品牌网络，前台或许是一个具体的产品品牌，后台一定是一套泛化的品牌网络。前台品牌的盛衰取决于后台品牌网络的沉浮，品牌网络犹如深埋地底[db:cate] [查看详细]
在产品同质化竞争日炽的今天，许多企业面临一个共同的难题：如何在如此雷同，如此激烈的市场中获得恒久不变的核心竞争优势，经过国内外许多企业的长期探索与实践，品牌经营战略管理已是国内外企业的一个共[db:cate] [查看详细]
一、 何为品牌 品牌的六个具体涵义 1、品牌的基本属性是什么？表达出是产品还是服务的特点属性； 2、品牌的个性[db:cate] [查看详细]
一般而言，市场竞争越激烈，各行业的专家品牌越多，品牌延伸的成功系数越低，然而恰恰是在欧美等发达国家，市场竞争异常激烈、残酷，但品牌延伸还是十分盛行并取得了很大成功。美国市场，近十年里成功的产品有三[db:cate] [查看详细]
醉翁之意不在酒的烟草品牌延伸大多的跨国烟草企业都下设专门的事业部经营非烟草产品，例如，世界第一大烟草企业——菲利普·莫里斯集团（Philip[db:cate] [查看详细]
一、产品线延伸的诱惑 品牌水平延伸主要是产品线的延伸，产品线的延伸是企业整体品牌战略的选择，有七个因素决定了公司为什么把产品线延伸作为它们市场营[db:cate] [查看详细]
首先，当不同类型的产品都使用同一品牌时，就渐渐地使这一品牌失去了原来的个性。深植于消费者心目中的原有品牌，有可能渐渐地被淡化，原有品牌的定位也面目全非，这有可能从根本上动摇原有品牌在消费者心目中的[db:cate] [查看详细]
品牌个性是特殊的，也是永续的，有相当大的表面正当性，极富认同力和号召力。品牌个性能有效代表和揭示功能的特点和产品属性。没有个性的品牌是很脆弱的，就象不动的要塞一样，容易曝露在外遭到攻击，且销售乏力[db:cate] [查看详细]
第一部分 什么是品牌﹑品牌的准确定义对品牌下定义是营销学的一个大问题，许多年以来，东西方对品牌都存在着许多错误理解。十大典型错误理解如下： 1， 品牌是产品加营销包装；[db:cate] [查看详细]
巧妙的命名策略阿波：现在企业往往通过多品牌策略，将高中低档或者不同消费群的产品进行区隔，你们怎么想到用金、银这两上字配上同一品牌进行区隔？ 李志辉：金剑南这个名字，大家一听，肯定是做高档的产品，但[db:cate] [查看详细]
第一，要注意与竞争对手区隔化。 目前我国主要商品已进入相对过剩的经济时代。企业大规模生产的结果是产品单一，差异不明显。随着全球经济一体化的加速，现在企业正经历全面的“同质化[db:cate] [查看详细]
艾德尔森女士说，如果品牌自身听起来象是别的产品或者服务，那么它就无法在市场上立足。纽约网上男装零售商Bonobos Inc 的创始人想要一个古怪的品牌名称，但是又要能反映他们的服装是为所有男性、而非女[db:cate] [查看详细]
品牌的定位有很多种方式，在这里我们列举8种不同的品牌定位方式。 1．产品特点为导向。 品牌的定位根据产品和服务的特点来设计，广告创意、诉求和表现方式都要围绕品牌的定位。品牌的定位要注意差异性，尤其[db:cate] [查看详细]
给产品起名要易知易记，有两个标准：一是易知，一是易从。易知是消费者便于了解和记忆；易从是消费者便于认同品牌口号提出的价值观。 人们一看到楼顶上的大黄M标志，不用想就知道是麦当劳，而&ldquo[db:cate] [查看详细]
商业品牌命名的“五好之说”： “好记”，简洁明快、易于传播，最好与产品或服务有一定关联； “好意”，赋予功利性[db:cate] [查看详细]
口号和企业标语 一定要想出响亮的标语或口号。品牌形象是定位于知名度的统称，口号往往是在协助定位，传达企业或产品的理念，企业标语虽有不同风格，但目的无外乎是协助定位。根据阳光正东管理咨询公司的经[db:cate] [查看详细]
产品命名的“四易”原则，即易读、易懂、易记、易传 ①简洁 名字单纯、简洁明快，易于传播。四个音节的品牌你能记住多少？除了可口可乐等百年品牌，市场上鲜有运[db:cate] [查看详细]
产品徽标设计要符合美学，融精气神 徽标不仅是一种视觉艺术，要符合人们的审美情趣，合符美学原理，还要融会品牌的精气神，传递品牌的价值观。人们在观看一个徽标的同时，也是一种审美的过程。在审美过程中[db:cate] [查看详细]