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你的品牌有个性吗？我们认为产品、质量和价格的竞争，只是在国际化的道路上的敲门砖。但是真正长久稳定的竞争力，是靠品牌，而品牌必须要由品牌的个性支撑。品牌的个性如何得知呢？我们设计了一些运动，这几种运[db:cate] [查看详细]
我们常说产品分档次，指的实际上是同一类产品中存在着不同的价格区间和位于不同价格区间的有着不同的品牌。而不同的价格区间，实际上对应着不同的顾客。买Rolex并佩戴的人和买Swatch并佩戴的人完全[db:cate] [查看详细]
一、适合产品特征。名称要立足于产品本身的功能、效应、成份、用途。其好处是使消费者能从中领会到该产品的功效。“可口可乐”作为饮料名称非常贴切，暗示饮料有良好的口感，让人舒[db:cate] [查看详细]
一、重企业品牌轻产品品牌有些企业认为只要企业有了名气其产品自然有人追捧。这种认识多少有些片面，服务型企业因为与消费者直接接触的是企业本身，此时企业品牌可做为消费者选择的依据；而生产型企业，生产[db:cate] [查看详细]
“品牌派生”的企业慎避免误区 令人深思的是品牌派生也存在损害主品牌高品质形象、淡化主品牌、抢去主品牌产品市场份额等风险，既可能是一本万利的好事，也可能使企业和产品跌进万劫不[db:cate] [查看详细]
是什么让消费者对品牌情有独钟？是什幺让企业主(品牌拥有人)对自己的品牌一往情深？ 拥有一个令人情不自禁的品牌，也可以为你创造竞争优势，信吗？ 现代的营销环境里，要拷贝一项新产品或服务实在太[db:cate] [查看详细]
红塔山 Vs 诺基亚：提防行业趋势 红塔山原本是国内高档香烟代表，随着人们消费水平提升，产品与价格没有创新，受到了中华以及芙蓉王等诸多地方高档品牌分袭，如今正逐渐成为中高档品牌，失去原有[db:cate] [查看详细]
组建现代企业组织 现代企业组织结构发展的趋势一是分立化，二是柔性化。分立化趋势一般可分为两种形式：一种是横向分立，一种是纵向分立。横向分立就是企业将一些有发展前途的产品分离出来，成立独立的公司，[db:cate] [查看详细]
体现产品的通用效用产品的通用效用指的是某一种类产品（而不是某个特定品牌产品）共同的用途、效用和作用，反映了这类产品共同的属性和追求。显然，通用效用是针对产品类别而言，而不是某一个品牌专有的特性。从[db:cate] [查看详细]
我们经常看到电视里不厌其烦的重复播放某一段广告，想来就是因为厂家想让消费者牢记住广告的产品，一个产品的广告要播放十遍才能让消费者记住，如果有一个好名字也许只用一遍就可以达到相同的效果。健特的脑白金[db:cate] [查看详细]
何为“品牌团队”？顾名思义，“品牌团队”指在一个主商标下，按产品的性能、规格、档次、特点设置若干副商标，这些副商标之间在“音、形、义[db:cate] [查看详细]
品牌就是一个名字，名词或者设计，或是上述的综合，其目的是使自己的产品或服务有别于竞争者，注入独一无二的特质产品可以模仿，品牌是独一无二的。与商 品 的区别是，品牌存在于消费者内心，是用价值来衡量[db:cate] [查看详细]
品牌经营的实质是创造出激动人心的产品和服务。这是一个公司需贯彻始终的企业思维，是几十年如一日的呼吸和饮食！批评通常都有合理的成份 奥美广告公司(OgilvyMather)总裁兼CEO夏兰泽([db:cate] [查看详细]
品牌(Brand)俗称牌子，即用来标志并识别企业或产品的符号系统。就汽车而言，其符号系统主要包括文字与图形、品牌与商标、商标与车标、主标与副标等4个方面。现代市场营销学的研究发现，品牌既是消费选择的线[db:cate] [查看详细]
第一、 符合行业性质所谓符合行业性质，就是什么行业策划什么样的品牌，但要适应时代，适合消费者的需求心态。 如：“鸿鼎基”房地产开发有限公司的品牌命名及&[db:cate] [查看详细]
一、 产品的行业特性 品牌名称与该品牌所指产品的行业特性之关系是命名者所需要考虑的。 第一类是品牌名称直接表达了产品的行业归属，如“农夫山[db:cate] [查看详细]
产品受欢迎程度首先，该品牌在全国各地区的受欢迎程度如何？在消费者心目当中的地位如何？你可以直接向品牌公司索取其以往的销售数据，也可以从侧面了解，由商场、经营过该品牌的代理商处了解到它的销售情况。[db:cate] [查看详细]
战略性再定位－改变价值模型 很多时候随着业务的扩展变化，原有的品牌定位无法满足新的需求（如新的顾客和新的产品），这个时候就必须对整个战略进行大的调整，也就是重新定义价值模型。 以美国运通而言，在二十世[db:cate] [查看详细]
一、讲诚信，言必行。不轻诺，行必果。 作为一名职业经理人，长期战斗在市场一线。无论是对于自己所在的企业还是对于代理销售自己企业产品的代理商、经销商甚至手下的业务员、导购员和售后服务人员以[db:cate] [查看详细]
误区之一：做品牌就是做销量 在很多企业营销主管的营销计划中，常常一味强调销售量的提升，把产品销量作为企业追求的最大目标。他们大都有一个“共识”：做销量就是做品牌，只要销量上[db:cate] [查看详细]
一 成立产品研发中心。 遵循“一切以市场为导向”的原则，我亲手组织了对产品设计人员、市场调查人员的系统培训。并经总裁同意成立了产品研发中心，根据南方与[db:cate] [查看详细]
一、品牌叙事应具备的要素 什么是品牌叙事？ 狭义的品牌叙事是品牌相关宣传资料提供给目标受众的品牌背景文化、品牌价值理念及产品利益诉求等方面的内容；而广[db:cate] [查看详细]
“金色品牌计划”为何这么强调产品力的策划 在品牌概念横飞的今天，个个人都在说品牌，这是没错的，但是空洞的品牌概念如果不结合实际的销售，这样会越走越远，这也是众多国际4A公司[db:cate] [查看详细]
得到应用。 纵观全行业，产业各环节厂商都迫切需要全面增强专业性，以更好地服务于客户。如材料、配件厂商应发挥研发、制造优势，不断创新，或以更为便利的方式迅速满足客户个性化的需求，如降低成本、开发新产品或[db:cate] [查看详细]
品牌的强大延伸张力主要由以下要素构成： 1、 有很高的地位识别------在消费者心目中树立了崇高的威望。 雀巢有很强大的延伸力,雀巢品牌带动麾下的咖啡、奶粉、冰淇琳、柠檬茶 矿物质水等近百种产品取得[db:cate] [查看详细]