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任何一个市场的竞争都将由“军阀混战”到“战国七雄”，再到“三国鼎立”，最终“‘剩’[db:cate] [查看详细]
第一、品牌“新垄断时代”的来临消费者获取信息渠道的增多（比如通过因特网能得到更多更好的信息），以及市场竞争对手的不断增加，尽管传统的主要品牌影响力和吸引力依然存在，但是，[db:cate] [查看详细]
工业设计是“整容”逐利是商业的本性。市场原本就是一个博弈场，决定着策略跟进、退出和改换策略的根本不仅在于自己，也在于竞争着的对手。近些年来，营销界将社会营销观念炒得很热，[db:cate] [查看详细]
最有竞争力，但没价值中国的纺织服装是最能体现国际化竞争力的行业，在国内恐怕也是拥有品牌最多的行业之一。从1999年开始中国的纺织出口总量一直保持2位数的增长，但利润却在不断的下滑。值得深思的是&l[db:cate] [查看详细]
据说在报喜鸟，从高层老总到普通员工，脑袋里都装着一个关于品牌问题的段子：一位顾客指着一条标价66800元的某国际名牌皮带问售货员：“这个没有标错吧，怎么这么贵呢？”服务员说[db:cate] [查看详细]
一、提炼品牌灵魂——核心价值，并以核心价值统帅一切营销传播，让核心价值刻在消费者的内心深处，使消费者付高价购买具有充分的理由。消费者愿意花更多的钱购买一个品牌的主要原因是由[db:cate] [查看详细]
品牌典故的主要作用在于其可以快速向该大众传达品牌特征，强化大众对品牌的认知，而且由于品牌典故的生动性、趣味性、唯一性和传奇性，能够让大众轻松记住并主动传播，从而能够大幅降低品牌传播成本，有效推动[db:cate] [查看详细]
请喝可口可乐从1886年第一瓶可口可乐问世到美国本土第一家工厂的建立，可口可乐处于初级的发展阶段，需要更多的人去品尝到可口可乐，请喝可口可乐成为其活动的主题，在其后的十几年里，虽然不时会有新的广告[db:cate] [查看详细]
第一步、追求品牌个性简单化。虽然人的个性极其复杂、难以捉摸，但是品牌个性决不能太复杂，否则，消费者无地自容。在品牌建设中，常常会碰上这样的问题，一个品牌有很多个性特点，往往很难取舍，如果面面俱到地表达[db:cate] [查看详细]
毫无疑问，消费者对某一品牌的识别首先是通过对该品牌的视觉形象（品牌标志、品牌颜色、品牌象征图形、品牌口号等），从众多品牌中区别开来，这是消费者进行品牌识别的第一步。而站在品牌传播者的角度[db:cate] [查看详细]
广告对消费者主要具有六种影响力，它们是：1 吸引注意力。广告以新颖独特的方式给消费者以一定的震撼和吸引的注意力。2 传播信息。广告向消费者传播商品和品牌信息，以形成对商品特别是品牌的认知和形象。3 情[db:cate] [查看详细]
要区分“品牌”和“名牌”品牌本身可以分为品牌和名牌，它们之间最大的区别在于：主动和被动。品牌是进入知名的第一状态。作为品牌，所有的设计、营销必须针对[db:cate] [查看详细]
宝洁营销驱动下的“过度”广告上月初，带儿子去医院看后背上的小皮疹时，被医生问及孩子洗澡时用什么沐浴液或香皂时，我不加思索的告诉是舒肤佳，还不解的反问了一句：&ldq[db:cate] [查看详细]
爱车一族，估计最近都会被一个非常有感染力的广告所吸引，而广告主竟然是广大顾客并不熟悉（尽管在业界大名鼎鼎）的汽车零配件提供商——博世。大雨倾盆、雷电交加的天气里，一辆轿车疾[db:cate] [查看详细]
体现特征品牌要从不同角度体现品牌商品的特征。如，“女儿红”绍兴酒、北京“二锅头”，突出了制造工艺的特征；“上海夏普”空调，突出了[db:cate] [查看详细]
根据第三方专业测评和调研机构的数据显示，网易首页的独立访问者数量及频道粘性均居于领先地位（Nielsen NetRatings2004年11月1日－12月19日报告）；网易邮箱在用户数量、满意度和[db:cate] [查看详细]
看两段品牌狂热论调的高论：品牌一定要成为我们民族的符号，民族精神的象征，才可能称之为品牌。否则，就是一个名称而己。名称、功能都建立在完全利益点上，“以利交者，利尽则散”。[db:cate] [查看详细]
从“刘备的名片”谈起 有一张名片，刘备用了一辈子，这张名片成就了三分天下之势，贯穿了刘备时代的整个三国阶段，堪称中国历史第一名片。这张名片是什么样子？作者没有考证，当时的纸张发[db:cate] [查看详细]
雅克V9：缺少根基的品牌大厦 通过我们对雅克V9的深刻洞察与连贯的策略分析，我们惊奇地发现 ，雅克V9竟然是一个缺少根基的品牌，而一系列问题的关键是品牌定位与品牌传播策略与消费者实际需求方式与消费方[db:cate] [查看详细]
“今天你Q了吗？” “今晚你Q我。”如果今天你还对这些网络用语迷惑的话，定会受到“太落伍”的讥笑。这个“Q&r[db:cate] [查看详细]
本土品牌策划人 王逸凡Eileen：众多海外媒体称中国现在是世界工厂，它的商品遍及世界各地。然而在美国《商业周刊》每年公布的100个著名品牌中，中国的品牌未曾排进过一个名次。希望借此采访的机会，探[db:cate] [查看详细]
一、关于品牌的含义 在关于品牌的传说中，品牌是由美国西部的庄园主和畜牧业者最早使用的。他们在自己的牲畜上烙印些标记，以表明自己的所有权，警告他人：“不要动，它是我的。”[db:cate] [查看详细]
“支点”规则——有了“支点”才能撬动市场 营销从某种程度上来讲，就是在某个阶段聚集所有能量于一点：寻找一个“支点&r[db:cate] [查看详细]
促销广告不过是广告主按广告的目的进行的分类。一、构筑品牌广告战略的意义 为了叙述上的方便，我们将“为了构筑品牌而进行的广告活动”简称为“品牌广告”[db:cate] [查看详细]
业界认为，此举意味着在收编30多家地方品牌后，华润开始消化并谋求占领全国市场。兵败“哈啤收购战”的华润后台老板———全球第二大啤酒集团南[db:cate] [查看详细]