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无论从丰田Lexus半年来的市场作为，还是本田Acura、日产Infiniti所表现出来的决心而言，三厂家对于中国市场都有势在必得的决心。半年前，丰田毅然摒弃了Lexus在中国渊源颇深名气极大的旧[db:cate] [查看详细]
法则一：品牌的实质是品牌缔造者的人品。法则二：成功品牌必然是成功人的有机集合。 法则三：品牌无处不在，品牌特性即人的特性，理解品牌的前提理解人性。 法则四：人的一生所体现的规律同样适用于品牌，所[db:cate] [查看详细]
一、简易 所谓简易，有两个标准：一是易知，一是易从。易知是消费者便于了解和记忆；易从是消费者便于认同品牌口号提出的价值观。 人们一看到楼顶上的大黄M标志，不用想就知道是麦当劳，而“我[db:cate] [查看详细]
一、品牌的境界可分以下几个层次： 第一层次的境界为品牌的知名度，品牌的知名度是指一个品牌被消费者所能动认知的程度，即在众多的品牌中，消费者能对某个品牌知道，记得住，拥有第一提及的比率，以及不易遗[db:cate] [查看详细]
商标(Trademark)俗称“品牌”(Brand)，是制造商或经销商加在商品上的标志。品牌一般由名称(Name)、名词(Term)、符号 (Sign)、象征(Symbol[db:cate] [查看详细]
商战制胜，战略为王曾记得一句名家之言——“如果战略错了，就无所谓战术的对与错！”，的确，无论从古代战争到近代战争，卓越的军事家无一不重视对战略的准确把握[db:cate] [查看详细]
建立高度的品牌知名度到底有什么好处？首先，品牌知名度在消费者购物时占有极优势的地位。许多研究结果显示，消费者很少忠于某一特定品牌，反而会忠于一组品牌(少数几个品牌)。因为典型的消费者购买行为，只会考虑[db:cate] [查看详细]
策略1：不断创造时尚概念 “VOGUE中国时尚指数”显示，2006年中国时尚指数总体得分为65 3分，这说明中国公众已经开始积极追求生活的品位和精神价值；而按照时尚指数各一级指[db:cate] [查看详细]
昨夜加班甚晚，伏案而睡。约二更时分，忽被一阵吵闹声惊醒，静耳侧听，原来是隔壁会议室里有人在说话，随仔细听来。 一人曰：“老蒋呀，你知道为何会兵败至台湾吗？” 另一人曰：&ldq[db:cate] [查看详细]
10年发展取得丰硕成果亲眼见证了重庆商报10年发展历史的牟丰京副总裁称，“这10年时间，我很完整地看到了商报从一个二线品牌报纸发展成为重庆一线品牌的主流媒体的奋斗历程，这10年，商报一[db:cate] [查看详细]
一、文化，照亮品牌之心近年来，可口可乐的品牌形象加入了越来越多的中国文化的元素。这个百年老店的中国营销，似乎让我们看到了国际品牌本土化的确凿证据。但这只是一种浅薄的直线思维。在广告、消费诉求 上&ld[db:cate] [查看详细]
1 传播范围广 网络广告的传播范围广泛，可以通过国际互联网络把广告信息全天候（无论刮风下雨都不影响效果）、24小时不间断地传播到世界各地。目前全球网民已超过2亿多，中国也超过了1000万，并且这些[db:cate] [查看详细]
请喝可口可乐 从1886年第一瓶可口可乐问世到美国本土第一家工厂的建立，可口可乐处于初级的发展阶段，需要更多的人去品尝到可口可乐，请喝可口可乐成为其活动的主题，在其后的十几年里，虽然不时会有新的广告语[db:cate] [查看详细]
1 决定品牌价值与个性 选择该品牌的竞争环境是决定该品牌成败的最主要因素。中国人说：『女怕嫁错郎，男怕选错行。』；管理大师麦克．波特（Michae l E Poter）说：『策略形成之精髓在于处[db:cate] [查看详细]
品牌连锁专卖店卖的是文化酒类品牌连锁专卖店卖的并不仅仅是酒。酒只是载体，承载的是浓浓的氛围、深邃的文化，时刻令人想起常常反复回味的一种全方位的精神、心灵愉悦享受。文化是酒的灵魂，没有彰显灵魂的酒是没有[db:cate] [查看详细]
品牌价值与消费者关系（品牌心理功能）可用下图表示： 建立品牌与消费者关系核心是形成品牌忠诚。当然形成品牌忠诚的原因很多，可能是由于重复购买所致，可能是由于品牌形象在消费者的记忆中[db:cate] [查看详细]
架构凸显双轨制 据介绍，联想国际与联想中国首次共同列席的“2005年新联想PartnerWorld合作伙伴大会”，不仅是联想[db:cate] [查看详细]
高档酒营销谈之三在某地酒业协会召开的周年庆典的酒会上，有两家同是高档酒的赞助商，但是酒会开幕式上两家员工的在营销细节上表现出很大的差别：其中一家的营销人员，在酒会要开始了还迟迟不露面，负责人上台发言时[db:cate] [查看详细]
作为一名策划人，曾多次接触永久的商家、品牌使用贴牌厂，对此略知一二，本着关心永久、关爱永久、善待永久等多元化、多思维、多角度，对永久的模式加以分析，列出如下观点与读者分享，引发共鸣。[db:cate] [查看详细]
联想是中国工业巨头的代表，他们努力创造全球品牌，在国外努力争夺市场份额，目前在全球PC市场排名第八，在日本以外的亚洲市场则排名第一。联想目前在中国市场有27%的份额。但是联想要在进入西方市场的同时[db:cate] [查看详细]
“后来居上”是许多行业“后来”品牌的理想和目标，同时也是经常困扰他们的难题。我们在服务“后来”品牌的实践操作过程中，总结[db:cate] [查看详细]
品牌战略基业常青 原因在于上世纪八十年代中晚期世界商业开始进入品牌时代，品牌时代要求迥然不同的成功模式，过去的成功经验将以此为分水岭就此打住。而7S还停留在“前品牌[db:cate] [查看详细]
一、中国已经成为奢侈品牌的最大买家 一个中国人又在英国的约克郡购买了一座中世纪城堡。一时间，关于中国人在欧洲各地消费的故事已经成为了当地人心目中继富裕的日本人[db:cate] [查看详细]
某些品牌，品牌认同和价值主张合并，且被作为品牌定位来陈述。 例：饭店如何表现特色。中国饮食文化源远流长。现在，对每一家上档次的饭店来说，干净、卫生绝对是其认同和文化中的重要部分，但那不会作为品牌[db:cate] [查看详细]
这是品牌延伸的问题。关于品牌延伸，很多人已经做了很多研究，在网上随便搜索就有很多关于品牌延伸的方法和误区警告——因此这里也不多谈理论——然而我们的很[db:cate] [查看详细]