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服装业发展潜力巨大。不少服装企业业都在感叹：品牌太多了，生意难做！王翔生博士则通过对全国200家百货公司销售情况的调查，得出一个相反的结论：中国服装市场的潜力巨大。因为，在百货公司销售排名前十位的服装[db:cate] [查看详细]
中国眼镜产业长期在价值链低端徘徊，以笔者之见，从内因来说其根本在于，产业成员对“竞争”与“合作”的认识不足，企业各自为战，将横、纵向产业同伴视为竞争[db:cate] [查看详细]
让我们首先来认知一下品牌价值的作用： 所以，我们企业品牌的真正价值是它对企业而言是获取更多更大利益的有力保证，市面价值的评估数据确并不见得能体[db:cate] [查看详细]
许多企业对外宣称自己是知名品牌，作为一种市场策略对消费者讲讲提高自己的身价是无可非议的；但企业的管理高层对自己讲我们是知名品牌的时候，最好心里多打几个问号？？？“知名品牌”[db:cate] [查看详细]
那么品牌的核心价值究竟从何而来呢？笔者认为： 1、打造品牌的核心价值，首先必须由内而外，必须在企业内部得到全方位的体现。 品牌核心价值绝非也一个绝妙的概念或者一句经典的口号，它重在企业内外一致的行[db:cate] [查看详细]
成本低、反应快 中国企业普遍缺乏资金积累，即便是现在已经成名成家的企业如：海尔、联想、华为、娃哈哈、长虹、格兰士等等，与其对应的世界级的企业相比，在财力方面仍然相去甚远，驰名企业是这样，中小企业更[db:cate] [查看详细]
圣经说：“Where there is no Vision,the People perish”（哪里没有愿景，人们即将灭亡）。缺乏品牌愿景的品牌战略规划和管理必[db:cate] [查看详细]
一、 请不要让品牌负担过重 中国白酒，泱泱数千年历史，全国大大小小几千个企业，没有一个国际品牌（茅台、五粮液也只是在华人圈中而已）、全国品牌也[db:cate] [查看详细]
国家兴盛为民族品牌崛起带来机遇主持人：品牌是一个企业发展壮大的基础，而品牌的创造者是支撑民族强大的功臣。请问冯总，您如何理解“中国创造”这四个字？冯军：你说的没错，因为中国[db:cate] [查看详细]
在今天的国际化浪潮中，总体上我们对企业和企业家进行的国际化努力应该给予鼓励，如同改革开放中的一切其他努力一样，国际化不过是中国人在开放历程上的又一项认真而主动的努力而已。现在我们已经有石化类企业的[db:cate] [查看详细]
东莞创品牌企业系列文章之二 中央电视台在2004年评选“中国最佳魅力城市”时，东莞的竞选口号是“制造魅力无限”，一语双关，除了说明东莞能够制造[db:cate] [查看详细]
贴牌打工战略 走进商场，你可能会选择到一款国际名牌皮鞋、一件世界著名品牌西服，甚至一台功能、造型俱佳的名牌音响，可你是否想到，这可能就是中国沿海地区的某个中国企业制造的？这种接受国际或国内知名品牌[db:cate] [查看详细]
一、海尔 据统计，过去10年成功的品牌中，只有三成是新推出来的，其它则是走的品牌延伸的路子。品牌延伸已成为许多世界级企业发展战略的核心。这种现象在日本企业里尤其突出，我们所熟知的“三菱&r[db:cate] [查看详细]
品牌设计--品牌设计与企业文化同在，品牌设计促进品牌营销，品牌设计广泛开拓市场，品牌设计应注意，规范优质的品牌设计为您的企业更添风采。 法国品牌路易威登是个很有代表性的例子。从1854[db:cate] [查看详细]
诚信是衡量一个人的重要标准，在品牌建设中，诚信尤其重要。 品牌标示着企业的信用和形象，是企业最重要的无形资产。在市场经济下，环境每天都在不断的变化，谁拥有了诚信品牌，谁就掌握了竞争的主[db:cate] [查看详细]
品牌设计三步曲的第一步——打广告、立品牌阶段，往往能快速拉动一家企业的成长。事实上，这一阶段也正是品牌的边际效益最高的阶段，是品牌几倍拉动企业成长的阶段。在此阶段，[db:cate] [查看详细]
品牌名称命名机缘——品牌名称的命名缘起一般都是以下一些企业，他们都有打造品牌的深层意识： 1．企业发展态势良好，迫切需要进一步快速提升品牌的脉动和品牌形象。[db:cate] [查看详细]
在品牌中国高峰论坛上，蒙牛集团董事长牛根生就蒙牛品牌做了十分精彩的演讲，畅谈企业品牌命名的三大死穴。第一个死穴：只重临门一脚，不重开端设计。作为“中国25大功勋品牌人物”大奖获[db:cate] [查看详细]
企业的商号不仅仅是企业的标记和符号，还是企业信誉、实力的载体，企业应看重企业商号的意义。一些沿海城市的企业扔掉了旧商号纷纷启用新商号。一个知名度高的企业，名称本来就具有很高的含金量，过去习惯的那种地点[db:cate] [查看详细]
一、凸显个性并且追求生命周期 企业命名当然追求“语不惊人死不休”的理念。改革开放以来，各类企业若雨后春笋般蓬勃而起，到现在已经如火如荼，遍地开花。企业太多，命名就成[db:cate] [查看详细]
理想的品牌名称应该遵循以下原则：1、符合目标顾客价值审美个性。按波特（Porter）集中化竞争战略理论，企业要在竞争中脱颖而出，必须主攻某个“特定的顾客群”和“[db:cate] [查看详细]
中国橱柜衣柜行业的品牌命名，虽然，企业花了一些时间，但没有放到战略的高度去重视，品牌命名相对还是比较随意的。在橱柜、衣柜行业里，常见的品牌命名误区如下：第1、 用企业创始人的名字或合伙人的名字组合进行[db:cate] [查看详细]
品牌起名要讲究个性化1、以怪求胜：21世纪是个性张扬的时代，人们不再人云亦云，特例独行大行其道，一些前卫的服装企业，往往注册较“酷”的商标，以“怪”取胜[db:cate] [查看详细]
1、与品牌核心定位相符。每个品牌都有自己的定位和价值取向。20世纪最伟大的营销理论之一的特劳特《定位》理论要求企业有正确的定位。品牌名称必然要符合企业属性，表达品牌的定位和价值，便于传播的一体化。[db:cate] [查看详细]
企业在给商品命名时，要注意以下几点：一是应注意发掘具有传统文化色彩的商品名字。我国历史悠久，传统文化丰富多彩，誉满全球，企业在给商品命名时如能与我国传统文化攀缘，往往能产生促销奇效。如四川宜川市有[db:cate] [查看详细]